全民突击稀有角色:iPhone銷量下滑面臨三大困境 蘋果領袖地位搖晃

據媒體報道,美國金融機構羅森布拉特證券公司不久前將蘋果公司的股票評級從中性下調至賣出,其認為,除了iPhone銷售疲軟之外,更嚴重的問題在于蘋果5G手機的推遲推出。
   最近以來,蘋果公司深陷輿論漩渦。
 
  Gartner發布的最新報告稱,2019年二季度,全球智能手機銷量3.68億臺,而上年同期3.74億臺,銷量同比減少1.7%。其中蘋果公司是“受害者”,該季度,iPhone銷量只有3800萬臺,同比減少13.8%,市場份額為10.5%,比2018年同期的11.9%下滑1.4個百分點。
 
  更嚴峻的是,在安卓陣營的手機廠商加速引領5G換機潮的背景下,蘋果將于今年9月推出的新機并不支持5G,且繼續使用英特爾的基帶,已輸在了5G的起跑線上。
 
  此外,新款iPhone目前曝光的“浴霸三攝”、多彩配色、觸控筆等賣點也被諸多“果粉”吐槽。
 
  銷量下滑、5G終端相對落后、新機賣點遭吐槽,iPhone面臨的困境或許正令蘋果頭痛……
 
  iPhone銷量下滑
 
  根據Gartner報告,在全球前5大手機制造商中,華為三星增長最明顯,銷量分別同比增加16.5%和3.8%,兩大品牌合計銷量占比超全球手機銷量的三分之一。
 
  雖然華為在海外市場受挫,但由于其在大中華地區的強勢促銷以及清晰的品牌地位,華為第二季度在中國市場的銷量增長31%,達到了創記錄的3730萬臺,甚至超過蘋果全球的出貨量。
 
  與之相對應的是,蘋果陷入銷量頹勢。2019財年第三財季,蘋果iPhone銷售收入為259.9億美元,同比下滑11.8%,這也是近7年來,iPhone營收占比首次跌破50%,而在此前的多個季度,iPhone的營收占比中通常超六成。
 
  此前,由于iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的定價頗高以及產品之間差異化不足等問題,iPhone從2018年第四季度開始出現大幅下跌,中國市場表現尤其低迷,大中華區當季營收暴跌超過20%。
 
  隨后,蘋果自2018年底開始在國內開啟降價促銷活動。今年“618”期間,iPhone開啟誕生以來最大力度的折扣促銷,其中,iPhone XS Max機型降價幅度甚至超過2000元。各類優惠活動讓iPhone在中國市場的疲軟表現有所緩解,在2019財年第三財季,蘋果大中華區營收下滑幅度收窄至4%。
 
  然而,促銷活動對營收下滑只能起到短期抑制作用,iPhone在中國市場的情況仍不樂觀。據QuestMobile近日最新報告,2019年上半年,中國智能終端市場中,蘋果的市場占有率依然位列榜首,但其地位正在動搖,在智能手機銷量整體下滑的情況下,華為手機銷量強勢、逆勢而漲,市場份額與蘋果的差距縮小至1.88%;同時,國產手機崛起,四大手機品牌市場份額進一步擴大至65.7%。
 
  用戶忠誠度方面,“果粉”的忠誠度有所下降,更多iOS系統用戶開始轉向安卓系統,安卓用戶忠誠度進一步提升。上述報告顯示,今年6月,iOS換至iOS的用戶占比為54%,去年同期為56.8%,iOS換至安卓的用戶占比為46%,去年同期為43.2%,而安卓換至iOS的用戶占比僅為18.9%,去年同期為21.2%,安卓換至安卓的用戶占比為81.1%,去年同期為78.8%。
 
  5G落后
 
  據媒體報道,美國金融機構羅森布拉特證券公司不久前將蘋果公司的股票評級從中性下調至賣出,其認為,除了iPhone銷售疲軟之外,更嚴重的問題在于蘋果5G手機的推遲推出。
 
  進入2019年下半年,運營商、手機廠商的5G商用化進程正在加速,目前,三星、華為、OPPO等廠商均推出了自己的5G手機。在中國市場,雖然5G套餐資費還未正式推出,但手機廠商已提前一步打起了“價格戰”,不久前vivo推出的iQOO Pro 5G版手機售價最低僅為3798元,首次將5G終端的價格壓到4000元以下。
 
  5G終端的換機潮和價格戰來得比市場預測的還要快,但蘋果由于與其長期基帶供應商高通之間的長期訴訟,在5G芯片方面,蘋果選擇了落后于高通的英特爾。雖然出于壓力,蘋果今年與高通達成和解,但今年的iPhone新機仍使用英特爾的基帶,這讓蘋果在與一眾搭載高通5G芯片的安卓手機廠商之間的競爭中處于劣勢。
 
  5G芯片方面的不足是限制iPhone創新的枷鎖,除了與高通和解,蘋果也不斷推動其自研芯片計劃。
 
  今年7月,蘋果斥資10億美元收購英特爾大部分智能手機調制解調器業務,其中,對蘋果來說最具價值的便是基帶芯片技術。通過收購,蘋果將擁有超過17000項無線技術專利,涵蓋從蜂窩標準協議到調制解調器架構和調制解調器操作等方面。
 
  但可預見的是,自研芯片的落地最早也在2020年之后,蘋果恐難趕上5G時代的第一波紅利。
 
  第一手機界研究院院長孫燕飚在接受《國際金融報》記者采訪時表示,從目前5G終端發布趨勢來看,蘋果已經變成了一個跟隨者,iPhone領導行業的時代可能已經過去了,現在中國的手機廠商已開始發布5G手機,這對蘋果在中國市場的發展可能會雪上加霜。
 
  新機被吐槽
 
  時至9月初,一年一度的蘋果秋季發布會即將到來。相比喬布斯時代,近幾年,蘋果新產品細節的保密程度已大大降低,從今年來看,雖然在社交媒體上已有不少關于新產品配置細節的曝光,但討論熱度較往年已有明顯減弱。
 
  據多次準確預測蘋果新產品細節的分析師郭明琪報告,5G版的iPhone將在2020年發布,屆時iPhone將會有較重大的創新。
 
  據多家媒體報道,今年的新款iPhone將命名為iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max,外觀設計上將會采用呈三角形排列的后置三攝,即此前被用戶吐槽的“浴霸三攝”,屏幕大小與目前型號一致,且會繼續沿用“劉海”設計。新款iPhone的主要亮點在于拍攝和視頻功能的升級。
 
  此外,新款iPhone或將提供反向無線充電功能。不過,這一功能最先由華為發布,也引發了網友吐槽。
 
  根據從供應鏈了解到的情況,蘋果公司對iPhone 11系列的銷量持比較消極的態度,甚至認為可能比iPhone XS系列的總體銷量更低,9月份發布會的亮點或在于蘋果能不能給出一個較為合理的低價。
 
  庫克此前承認iPhone定價過高,正在考慮調整策略,目前在電商渠道,iPhone XS Max最低價格接近8000元。分析師認為,若今年iPhone定價為8000元檔位,作為新機依舊會有一定的用戶群,但其市場熱潮可能會從過往的3個月收縮至2個月。
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